华语影视OST现状盘点:产业全面升级,网剧OST占领C位

原标题:华语影视OST现状盘点:产业全面升级,网剧OST占领C位

编者按:本文(含图片)为合作媒体新剧观察(xinjuguancha)授权创业邦转载,作者 左小E,不代表创业邦立场

如果要评选2020年内地年度歌手,有个人的名字一定会被提及,那就是周深。

2020年年初在《歌手·当打之年》节目中,他演唱的《达拉崩吧》被乐评界誉为“打破次元壁”的传播,并被由你音乐榜称为“一曲封神”。

之后,他更是连续在由你音乐榜12个月全年无休,最终斩获年度十大歌手、年度十大人气歌手称号,劳模程度值得一句业界良心!

不过他在2020年之所以有如此人气,还跟一个领域有关,那便是影视OST。周深独特的声线得到影视行业青睐。仅是2020发表了12首影视OST,打榜期成绩均高居TOP30前列!

而到了2021年,周深更是继续发力。从2020年2月开始,他连续四周,稳居人气得分TOP1宝座。凭《锦心似玉》的主题曲《要一起》再度获得个人成绩突破的同时,也成为由你音乐榜历史上首个连续14次拿下人气得分TOP1的歌手。共计进入了包括由你音乐榜在内25个音乐榜单,并实现全部歌曲霸榜,甚至是“同一榜单,同时在榜”的爆火现象。

由你音乐榜,对这首歌给予了很高的评价:

歌曲极具浪漫色彩,大气的弦乐与民乐交织诠释出了细腻动人的情感,也把爱的深情和坚毅还原出层次感,深刻展现了“愿深情不被辜负”的真谛!

优质OST歌手:让影视与音乐相互成就

事实上,在过去的十年,越来越多以周深为代表的歌手,纷纷主攻影视OST圈,形成自己独特的定位和商业价值。

与周深相比,郁可唯在影视OST圈可谓是大前辈了。她在出道后的第一首代表作就是偶像剧《犀利人妻》的插曲《指望》。而2013年,《小时代》的宣传曲《时间煮雨》更是为她打开了新世界的大门。自此她陆续配唱了《妻子的秘密》和《古剑奇谭》等热剧,成为了“OST女王”。甚至曾经在2016年的暑期出现了数个卫视播放的不同电视剧全部由郁可唯演唱OST的极端情况。

2021年,郁可唯也和周深接到了同一个“项目”,那就是为电视剧《锦心似玉》进行OST歌曲演唱。

她本次献唱的该剧的片头曲《锦心似玉》。这首歌在制作层面运用了大量的中国传统乐器铺底,营造出独特的古韵氛围。而伴随大气的前奏,悠扬的竹笛声落,郁可唯浅吟低唱,用她充满叙事感的柔美声线,描绘出颇具古典气息的浪漫唯美画面。

锦心似玉郁可唯 – 锦心似玉

《锦心似玉》这部剧除了请到了周深和郁可唯,也请到了OST圈另一位新声代典型代表:金玟岐。

2014年,金玟岐为电影《北京爱情故事》演唱主题曲《岁月神偷》而受到大众关注。往后,她更是为《旋风少女》《下一站是幸福》《思美人》《海洋之歌》等影视作品制作或演唱主题曲,有望成为新一代OST女王。

金玟岐本次为《锦心似玉》献唱插曲《一遍一遍》,此歌的前奏以纯净的钢琴和弦乐开篇,金玟岐用她标志性的嗓音深情吟唱,在她略带沙哑的声线里,既有忧郁的深情,又不失情感爆发力,营造出忧伤的氛围。

事实上,从周深、郁可唯、金玟岐这三名歌手身上,已经差不多可以总结出国内OST歌手的典型画像:

实力派歌手,音乐基本功特别扎实唱功了得,歌声细腻、对歌曲的演绎到位,容易打动人。

对于大部分新人歌手来说,演唱影视剧OST一方面可以验证他们的歌唱实力,更重要的是,影视剧OST是帮他们快速提升知名度的好方法。为多部影视剧唱过OST的歌手金志文就曾说:“做影视音乐可以为新人打开知名度,把优秀音乐传到更多人的耳朵里”。

而对于老牌歌手来说,突然火爆的某首OST也可能帮助淡出众人视线的“老人”再次翻红。2020年最典型的案例,当然就是因为台剧《想见你》中反复循环的歌曲《Last Dance》而在年轻观众族群再次翻红的“伍佰”了。

歌手从演唱影视ost中获得的流量,同时也会随着影视剧上线的故事进程或者电影延续的档期不断地对该作品进行热度的反哺。而这种相互成就的关系,推动着影视OST行业的不断发展,也让OST产业渐渐成为华语流行音乐产业里的中流砥柱。

资本入局,影视OST产业升级

近年来,我国音乐行业与影视行业不断发展,无论是内容制作亦或是宣传手段,都逐渐产业化、规范化、分工细致化。这也催生了一些专门为影视剧服务的OST音乐制作营销公司,完美青春OST便是这之中的典型代表。

我们在文章开头提到,让周深在2021年连续14次拿下人气得分TOP1的OST歌曲《要一起》以及其他的4首《锦心似玉》OST都是这家公司进行音乐制作及MV营销的。

值得一提的是,《要一起》不是完美青春OST第一次和周深合作,早在17年,完美青春OST就找了周深演唱《锦衣之下》的主题曲《愿》。这剧虽然是压了大概两年才播出,但这首歌一上线就获得了19年的年度影视OST人气大赏。17年时的周深还谈不上是OST王子,但从他之后的发展来看,可以说是验证了完美青春OST的专业眼光。

完美青春OST作为影视OST专业制作和营销公司,在选人上还是很有眼光的。当年王嘉尔在国内没什么特别大的知名度的时候,完美青春OST就请他为《九州天空城》演唱了主题曲;而陈立农在刚结束的偶练拿到第二名的时候,完美青春OST就请他演唱的他本人第一首OST《解码游戏》同名主题曲。

除了《锦心似玉》,完美青春OST近期OST营销的代表作当属:电影《晴雅集》了。完美青春OST参与了该电影3首歌曲的制作及全案的音乐营销。最值得一提的是该项目的配乐请到了日本殿堂级的配乐大师川井宪次制作,《攻壳机动队》、《七剑》的配乐就出自他手。

请来大师操刀OST制作,直接提升了整个电影的质感,电影上映之后,不少乐迷喊话只有杜比版本才配得上大师的配乐。完美青春OST也趁热打铁满足了乐迷们的需求,在电影上映期间发售了带其中一首歌曲及部分配乐的黑胶原声大碟。而这张原声大碟不出所料地火爆,在正式开售不到48小时已全部售罄。

除了请大师操刀制作,完美青春OST在OST行业值得让人称赞的创举还有完美声音创作营的举办。

作为国内首个专门为优质影视项目定向创作歌曲的创作营,由影视音乐制作及营销公司完美青春OST联合完美声音厂牌发起的“完美声音创作营”在2020年顺利举办了它的第三届。在此之前,前两届已经诞生出不少优秀的影视作品,更是为8部影视剧输出了11首非常优质的OST,榜单成绩斐然,也得到了各大片方和听众的认可。

近期热播的首部聚焦“人工智能”觉醒的科幻剧《你好,安怡》里的片头曲《明日之钥》、插曲《芯里》就是诞生于2018年完美声音创作营,该剧的片尾曲《那少年》同样是由完美青春OST参与音乐制作及营销。

而另一部近期热播的电视剧《斗罗大陆》里那吾克热-NW和刘润南、排骨教主的两首人物曲则出自2020年完美声音创作营。

这种从源头直接把控作品质量的方式,一方面对于整个OST行业的良性发展具有长期的推动作用,是一种具有行业担当的壮举;另一方面,将优质的影视音乐人进行集中培养,更有利于制作出符合行业标准、工业标准,更具质感的音乐作品。

后疫情期,网剧OST占领行业C位

2020年年初疫情全面爆发,使得国内线下文娱产业的一度停摆,对于院线电影的影响最为巨大,虽然2021年春节出现了报复性观影,春节档也获得了看似回春的超高票房。然而,从整体大盘上看,后疫情时代,网剧OST发展的态势还是比电影更好一些。

在由你音乐榜于1月19日发布的2020年度盘点中,在2020年剧集原声音乐TOP10中,网剧凭借8首入围作品成为最大赢家。网剧OST的拉涨不仅直接填平电影漏洞,甚至令2020年新曲总发行量不降反升,这也在一定程度反映出,网剧对于OST产业的不容忽视的作用。

2020年度影视剧OST数量较2019年呈现大幅增长

国外NETFLIX等流媒体,打造出线上影视新生态,让网剧的质感大大提升,甚至精致度媲美电影。而在2020年,这股风也吹进了中国。

2020年典型爆款网剧《隐秘的角落》除了剧情故事、演员表演、制作效果都媲美电影以外,这剧的11首片尾曲及若干插曲,对于剧情的承前启后,在增加了观众寻找音乐彩蛋趣味性的同时,也让更多观众感受到了独立音乐的魅力所在。而导演辛爽的“前任Joyside成员”身份也就此“暴露”。《隐秘的角落》网剧原声在网易云音乐平台播放量超过716万次,收藏超过8.8万次。这剧的OST成为2020年国内OST行业口碑播放量双丰收的代表作。

除了优质网剧与优质OST相互成就,OST歌手圈注入新鲜血液,也是刺激整个影视OST圈更好发展的一个重要环节。

选秀节目如《明日之子》、《青春有你》、《创造营》等选拔出一批偶像歌手,这批歌手出道初期就拥有超高声量,人气与实力兼具,发展势头强劲,同样受到很多影视宣发方的重视。

今年年初新剧《斗罗大陆》,《斗罗大陆》史兰客七怪音乐专辑,也是由我们前面提到的完美青春OST音乐制作。这张专辑请到了多位选秀高人气选手为其发声:《创造营2020》出道的硬糖少女303+《中国新说唱》出道的刘柏辛Lexie和那吾克热-NW,再配合其他实力派歌手:【信×张韶涵×摩登兄弟刘宇宁×刘润南×单依纯×排骨教主】,成就了一张准爆款人气专辑。

果不其然,该数字专辑一上线,就成为QQ音乐平台2021年最快突破金唱片、双金唱片等级认证的OST原声带,QQ音乐巅峰畅销榜专辑榜日榜/专辑榜周榜双榜 TOP1,酷狗音乐金唱片认证。

迅速崛起的影视配乐及原声带市场,不仅让OST制作和宣传成为影视宣发的重要环节,更是为影视圈和音乐圈的合作拓展至更多场景。

而以完美青春OST为代表的专业化影视剧服务的OST音乐制作公司,通过网罗整合影视音乐原声及相关延伸作品,满足用户浅层及深度的OST需求,甚至从源头抓起,直接对OST创作流程进行把控和人才的培养。 可谓开启了华语影视OST行业更专业化的2.0时代,同时也成为引领华语影视OST破圈不可忽视的中坚力量。

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